Arquivos dove - DesignLab - Agencia de design rj - Agencia Digital rj -Estratégias e Marketing Digital - Agencia de design - Criação de sites - Agencia de SEO - Agencia digital - Agencia de social media - Criação de Marca - Criação de Logomarca - Criação de identidade visual - Agencia de branding - Rio de janeiro - RJ

Seja nosso próximo case de sucesso!

Form Avançado
Até R$ 4.000
CLIQUE AQUI
Bonita ou comum

Bonita ou comum: Marca criou em várias cidades do mundo portas especiais, fazendo com que as mulheres refletissem sobre beleza.

Se alguém te fizesse a seguinte pergunta, “como você se define? Bonita ou comum? Qual seria a sua resposta? Muitas mulheres não costumam se sentir bonitas e atraente, porque a mídia e a sociedade impõem padrões de beleza, e elas não se encaixam nos parâmetros impostos. Grande parte das campanhas ainda criam peças usando estereótipos padrões de beleza, embora exista muita defesa da representatividade feminina.

Para confrontar isso, a campanha “Choose Beautiful“, da marca Dove, mostra como é  difícil para as mulheres se definirem como sendo belas. O foco é mudar os resultados que aparecem quando buscamos por “mulher bonita” e outras nomes usados para referência ao gênero. A primeira etapa da iniciativa, que foi desenvolvida pela agência dinamarquesa Mindshare, contratou fotógrafos profissionais para clicar mulheres reais em seu cotidiano.

bonita ou comum

Em um primeiro momento as imagens foram para bancos de imagem como a Shutterstock. Na sequência, peças de out of home foram espalhadas pelas ruas, convidando as agências a utilizarem tais fotos em suas campanhas. De acordo com informações do Adweek, 1.729 imagens foram baixadas. Além disso, 42 anunciantes escolheram tais imagens para ilustrar suas campanhas de marketing na Dinamarca.

A proposta foi levada às ruas de diversas cidades do mundo, como Londres, São Paulo, San Francisco, Delhi e Xangai, duas placas foram colocadas na porta de uma loja: “Bonita” e “Comum”. Depois, filmaram a reação das mulheres que passavam pelo local. Ao lerem as placas as mulheres ficam indecisas sobre qual opção escolher. Bonita ou comum?

Qual não foi a surpresa ao ver que a maioria absoluta delas passaram pela porta “Comum” sem pensar duas vezes. Algumas até paravam, pensavam um pouco e chegavam próximo a outra porta, mas acabaram atravessando mesmo a que as colocava como “comum”. Segundo pesquisa promovida pela Dove para o projeto, 96% das mulheres afirmaram que não escolheriam a palavra “bonita” para descreverem a si mesmas, embora 80% digam que consideram alguma coisa bela em si próprias.

Em depoimentos de algumas das participantes ouvidos ao longo do vídeo, o que se vê é que muitas mulheres sequer cogitaram a porta Bonita – e nem mesmo sabem explicar o porquê:

“Eu entrei pela porta comum e sequer hesitei.”

“Para falar a verdade, foi bem inesperado ver aquelas placas e saber que tinha de escolher e estar consciente de como você se vê, e pensar se talvez o resto do mundo também te vê assim.”

“Bonita para mim é muito distante.”

“Eu estou escolhendo por causa do que me é bombardeado? O que eu deveria aceitar? Ou é o que eu realmente acredito?”

bonita ou comum

E por que as mulheres têm tanta dificuldade a se aceitarem como bonitas, do jeito que são? Mais do que isso: por que não conseguimos dizer com todas as letras que, sim, nos ACHAMOS bonitas? É justamente estimular essa autoaceitação que a campanha #ChooseBeautiful – ou, em português, #SintaSeBonita – visa modificar.

 

Confira abaixo o vídeo e veja as reações e escolhas das mulheres:

Ao final do comercial, a marca deixa a seguinte pergunta: O que você escolheria? Cada uma das respostas direciona a espectadora para uma página do Tumblr, onde é possível encontrar mensagens motivadoras e até dicas de meditação.

Foi uma sensação de triunfo, como dizer ao mundo que me sinto bonita!

A porta “bonita” está completamente aberta para mim!”

 

9 de junho de 2017

Copyright © 2016 Designlab. Todos os direitos reservados.